Cannibalisation cachée : comment Studio Cappello a résolu un problème invisible pour un e-commerce avec un blog éditorial

Qui est Studio Cappello ?

• Secteur : Agence de marketing digital 
• Taille : < 100 employés 
• Positionnement sur le marché : WMR Group est une agence de conseil en marketing digital basée à Padoue, née de l’intégration de Studio Cappello, actif depuis plus de vingt ans aux côtés d’entreprises et de multinationales sur les marchés italien et international.

Le défi

L’une des plus anciennes entreprises d’e-commerce dans le secteur des jeux et du divertissement, avec un fort accent sur la technologie, les jeux et les jeux en ligne, nous a contactés après avoir observé un arrêt progressif de la croissance du trafic organique, malgré une augmentation substantielle du contenu et du budget éditorial. L’entreprise investissait massivement dans l’amélioration de son catalogue, mais ne constatait pas de retours tangibles en termes de visibilité sur Google.

Le problème

Après une analyse de performance, nous avons constaté que certains produits phares perdaient des positions depuis des mois sans raison technique apparente. Le contenu était optimisé, mais le classement continuait de chuter sans motif évident, en même temps que le chiffre d’affaires provenant du canal organique.

Les insights

« En utilisant SISTRIX, nous avons pu identifier un problème caché : la cannibalisation de mots-clés. »

Plusieurs pages de blog étaient en concurrence pour les mêmes mots-clés de produits, avec un contenu similaire mais pas suffisamment différencié. Cette compétition interne créait de l’incertitude dans les classements de Google, qui alternait la position des pages dans les résultats, parfois même d’un jour à l’autre, un signe clair de cannibalisation.

La solution

Pour résoudre la situation, nous avons entrepris une intervention ciblée :

• Consolidation des pages cannibalisées

• Schéma de redirections 301 et élagage de contenu pour consolider l’index du domaine et l’autorité en général.
• Restructuration interne avec un schéma de liens internes conçu pour pointer dans la bonne direction.

Dans un délai de quatre mois, nous avons obtenu des résultats significatifs :

• Plus de 50 mots-clés ont été récupérés et sont revenus dans le Top 10, y compris les mots-clés les plus compétitifs des produits phares (un extrait est visible sur l’image) – N.B. : L’opération a été réalisée en offrant à l’utilisateur la page correcte pour l’intention de recherche souhaitée.
• Les classements sont devenus stables, avec une nette amélioration de la visibilité organique.

Le trafic organique a augmenté de 60 % sur le groupe de mots-clés liés aux produits principaux, avec un impact positif également sur le CTR grâce à des titres plus ciblés et un contenu centré sur les besoins de l’audience.