En route vers les citations dans IA : les bonnes pratiques des 100 sites web les plus cités

Johannes Beus

(Auteur)

Publié le : 13.11.2025

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Le terrain de jeu pour les créateurs de contenu et les SEO a donc fondamentalement changé. Il ne s’agit plus d’être en Page 1. Il s’agit d’être dans la réponse. L’objectif est de devenir une source que l’IA sélectionne comme autorité pour sa réponse.

Mais comment y parvenir ?

Nous avons analysé les 100 sites web les plus cités dans le mode Google AI. Notre étude comprenait des géants de la santé comme la Cleveland Clinic et le NHS, le support technique de Microsoft et Google, ainsi que des portails axés sur les données comme Check24 (santé) et CNET.

Le résultat est étonnamment clair : il ne s’agit pas du sujet ou du budget. Le point commun est la structure.

Les sites web cités par les IA ne sont pas des textes linéaires, mais des bases de données de réponses. Ils utilisent une architecture claire pour signaler à l’IA : « Je suis une source faisant autorité, à jour, et voici ta réponse, déjà parfaitement segmentée. »

Dans cet article, nous décryptons cette architecture. Nous te présentons les 3 piliers sur lesquels repose le contenu favorable à l’IA et te donnons à la fin une checklist concrète pour optimiser tes propres contenus afin de devenir la prochaine source citée.

Mention vs. Citation : Une distinction importante

Avant de plonger dans l’analyse, nous devons clarifier deux termes centraux du mode IA : citation et mention.

Une citation (source) est le petit symbole de lien que le mode AI place à la fin d’une phrase ou d’un paragraphe. Elle fonctionne comme une note de bas de page et prouve quelle page web a servi de source pour l’information que tu viens de lire.

Une mention (Nom de marque), en revanche, est le nom de ta marque, de ton produit ou de ton site web directement dans le corps de la réponse de l’IA (par exemple, « …recommandé par des portails experts comme Check24… »).

Alors qu’une mention nécessite souvent une très haute autorité de marque préexistante, la citation est la voie fondamentale, optimisable techniquement, pour être reconnu comme une source de confiance. Dans cet article, nous nous concentrons donc entièrement sur la manière d’obtenir ces citations.

Pourquoi les citations devraient être ton objectif 

Obtenir une citation n’est pas seulement un bonus appréciable, c’est crucial pour deux raisons stratégiques :

• Tu participes activement à la réponse de l’IA : C’est le point le plus important. Si tu es cité, tes faits, tes données et tes guides deviennent la base du texte que l’IA génère. Tu exerces ainsi une influence directe sur le contenu que les utilisateurs voient en premier. Si ta page fournit les meilleurs conseils pour perdre du poids, il y a de fortes chances que la réponse de l’IA reflète exactement ces conseils.

• Elles génèrent un trafic hautement qualifié : Un utilisateur qui clique sur une preuve de source est déjà hautement pré-qualifié. Il cherche un approfondissement ou une preuve de l’information et considère ta page à ce moment comme une source faisant autorité, déjà validée par l’IA. Ce clic est l’un des leads les plus qualifiés que tu puisses obtenir d’un moteur de recherche.

Notre méthodologie : Les données derrière l’analyse

Pour cet article, nous n’avons pas fait de suppositions. Les résultats sont basés sur les données de la nouvelle version de SISTRIX pour l’IA. L’utilisation de l’outil est gratuite pour les utilisateurs actuels de SISTRIX pendant la phase Bêta.

Nous avons analysé des millions de requêtes utilisateur réelles et les réponses du mode AI qui en résultent à partir d’une large base de données internationale. À partir de cet immense ensemble de données, nous avons distillé les 100 sites web qui ont été le plus souvent utilisés comme source (citation), tous sujets et pays confondus.

Ces 100 URL, que tu peux consulter dans une liste complète, constituent la base des 3 piliers et de la checklist que nous présentons dans cet article.

Qu’ont en commun les sites web les plus cités ? Les 3 piliers du succès

Notre analyse a révélé que les sites les plus cités ne sont pas choisis par hasard. Ils partagent tous un ADN commun qui se manifeste dans trois domaines clés (piliers). Il ne s’agit pas seulement de ce qu’ils disent, mais surtout de la manière dont ils structurent leurs contenus pour une IA.

Pilier 1 : Conception de contenu axée sur la réponse

Le contenu citable par l’IA est constitué de blocs de réponse clairement segmentés et les plus petits possibles, qu’une IA peut extraire directement et restituer sans effort d’interprétation.

C’est la similitude la plus évidente : les pages réussies ne sont pas des murs de texte. Elles sont conçues comme des collections de blocs de réponse. Le contenu est décomposé en unités les plus petites et les plus logiques possibles, qu’une IA peut extraire directement et utiliser comme réponse.

Ces blocs prennent généralement quatre formats principaux :

1. Le Listicle (Article sous forme de liste) : Le format le plus fréquent dans notre analyse. L’article est structuré comme un classement ou une collection de conseils (par exemple, « Les 10 meilleurs… », « 6 façons de… »). La structure est définie par des titres numérotés, ce qui rend l’extraction triviale pour une IA.
   • Exemple : Les guides de healthline.com (« 18 Tips to Lose Belly Fat ») ou cnet.com (« Best Free Antivirus ») utilisent des balises \<h2\> pour chaque conseil ou produit de la liste.
2. Le Guide Étape par Étape (Support-Guide) : Ce format se concentre sur la résolution d’un problème spécifique. Il est hautement structuré et souvent rédigé en étapes numérotées (\<ol\>).
   • Exemple : support.microsoft.com et support.google.com segmentent leurs guides également par plateformes (Ordinateur, Android, iOS), permettant à l’IA de trouver l’instruction exactement adaptée à la requête de l’utilisateur.
3. Le Modèle Rigide (Contenus Médicaux) : Dans le domaine Your Money Your Life (YMYL), surtout pour la santé, tous les meilleurs sites suivent un modèle identique, de type encyclopédique.
   • Exemple : Les pages de my.clevelandclinic.org et du nhs.uk sont presque toujours structurées de la même manière : 1. Vue d’ensemble (Overview), 2. Symptômes et Causes, 3. Diagnostic et Tests, 4. Gestion et Traitement. Cela les rend absolument prévisibles pour une IA.
4. La Collection de Données (Outil de Comparaison & Tableau) : Ces pages sont essentiellement des interfaces de base de données. Leur objectif est d’afficher des données brutes, ce qui les rend parfaitement lisibles pour une IA.
   • Exemple : dhl.de utilise des éléments \<table\> propres pour les prix et les dimensions. handytarife.check24.de va encore plus loin et marque chaque tuile tarifaire avec des attributs data-qa granulaires.

L’Élément Universel, le Bloc FAQ : Presque toutes les pages analysées, d’adobe.com à vodafone.de, se terminent par une section FAQ dédiée (souvent sous forme d’accordéon) pour intercepter directement les requêtes de recherche connexes sur la même page dans un format clair de question-réponse.

Pilier 2 : Autorité & Actualité Explicites (E-A-T)

Une IA ne cite que des sources dont l’autorité professionnelle et l’actualité sont prouvées de manière irréfutable, tant techniquement que visiblement.

Une IA doit pouvoir faire confiance à ses réponses. Pour les sujets importants, en particulier dans les domaines de la santé ou des finances (YMYL), une bonne structure ne suffit pas. L’IA doit pouvoir reconnaître en un coup d’œil qui fournit l’information et quand elle a été validée pour la dernière fois.

Les meilleurs sites prouvent leur Autorité (E-A-T) et leur Actualité (« Freshness ») sur deux niveaux simultanément :

1. Le Sceau de Confiance (Autorité) : Tu dois clairement signaler pourquoi ton contenu est digne de confiance.
   • Pour les machines : Presque tous les sites analysés utilisent JSON-LD (\<script type= »application/ld+json »\>) pour prouver leur identité. L’IA n’a pas à deviner l’autorité, elle la lit. Exemple : support.microsoft.com définit clairement : « author »: {« @type »: « Organization », « name »: « Microsoft »}. check24.de nomme « publisher »: {« @type »: « Organization », « name »: « Check24 »}. L’IA sait immédiatement que la source est le fabricant lui-même ou un grand portail de comparaison.
   • Pour les humains : En même temps, l’autorité est rendue visible pour l’utilisateur, ce que l’IA peut également reconnaître. Exemple : Tous les portails de santé comme my.clevelandclinic.org ou healthline.com utilisent des phrases comme « Medically Reviewed by… » directement sous le titre. profil.bayern présente l’« Experte en étiquette » et signale ainsi que le contenu provient d’un spécialiste.
2. Le Signal de Fraîcheur (Actualité) : Les informations obsolètes sont un poison pour une réponse d’IA. Les meilleurs sites signalent donc agressivement que leur contenu est à jour. Une IA préférera presque toujours un article de 2021, mis à jour en 2025, à un article de 2024 qui n’a jamais été mis à jour. Ces signaux explicites d’autorité et d’actualité sont un standard non négociable pour les top classements.
   • Pour les machines : Le champ dateModified dans le script JSON-LD est le signal crucial pour l’IA. Exemple : L’article de mystipendium.de a été publié en 2019 (datePublished), mais mis à jour en février 2025 (dateModified). Pour une IA, c’est un article tout à fait actuel. La Cleveland Clinic a également mis à jour un article de 2023 en juillet 2025.
   • Pour les humains : Presque tous les guides et sites d’actualité (par exemple, CNET, Moneysavingexpert) affichent une date claire « Dernière mise à jour le… » dans l’article.

Pilier 3 : Une lisibilité stricte pour la machine

Pour qu’une IA comprenne le contenu de manière fiable, les pages doivent être structurées techniquement de manière à ce que chaque information soit balisée de manière univoque, stable et lisible par la machine.

Ce pilier est la base technique qui maintient tout ensemble. Les meilleurs contenus (Pilier 1) et les signaux d’autorité les plus forts (Pilier 2) ne servent à rien si une IA ne peut pas les lire de manière fiable et dans le bon contexte.

Les sites les plus cités ne sont pas seulement lisibles pour les humains, mais surtout pour les machines. Ils utilisent trois niveaux de structuration :

1. Le Passeport Numérique (Métadonnées) : Chaque page doit dire immédiatement à une IA ce qu’elle est. Les meilleurs sites utilisent deux méthodes pour cela :
   • JSON-LD : Presque toutes les pages analysées (de my.clevelandclinic.org à check24.de et cnet.com) intègrent une balise \<script type= »application/ld+json »\>. Cela étiquette le contenu comme Article, MedicalWebPage ou ReviewNewsArticle et fournit un contexte immédiat à l’IA.
   • Attributs Stables : Des sites comme check24.de et vodafone.de utilisent des attributs data-qa ou data-testid pour chaque élément. Cela rend la page aussi lisible pour une IA qu’une base de données, avec une grande précision.
2. La Feuille de Route (Table des Matières) : Aucune IA ne doit se perdre dans un long article. Les meilleurs sites offrent une feuille de route explicite au début du contenu.
   • Exemple : Les pages de support de support.microsoft.com et cdc.gov utilisent un menu « In this article » / « On This Page ». Les guides comme klarmobil.de ou speeddating-xxl.de utilisent une « Table des Matières » claire.
3. Les Chapitres (Segmentation Logique) : La table des matières n’est jamais une simple décoration, elle est toujours liée fonctionnellement au corps du texte.
   • Exemple : Dans tous les cas où une feuille de route (Point 2) était présente, les liens d’ancrage (par exemple \<a href= »\#anleitung »\>) renvoient exactement aux attributs id des balises \<h2\> ou \<section\> correspondantes dans le texte (par exemple \<h2 id= »anleitung »\>). Cette liaison 1:1 permet à une IA de décomposer l’article sans erreur en ses chapitres logiques et de trouver directement la section pertinente pour une requête utilisateur.

Conclusion : Comment optimiser ton contenu pour les citations IA ?

Notre analyse des 100 sites web les plus cités montre un schéma clair : le succès dans le mode IA n’est pas un hasard, mais le résultat d’une architecture consciente. L’IA ne choisit pas simplement de bons articles, mais des réponses structurées.

Pour positionner tes contenus comme base pour les réponses d’IA et sécuriser les précieuses citations, tes pages doivent signaler à l’IA sur trois niveaux : Je suis une source actuelle et faisant autorité (Pilier 2), j’ai la réponse exacte à la question (Pilier 1), et tu peux lire cette réponse sans erreur (Pilier 3).

Voici la checklist ultime, basée sur les caractéristiques communes des meilleurs sites :

1. Pense en blocs de réponse, pas en textes
   • Quoi ? Décompose ton contenu dans les blocs logiques les plus petits possibles. Utilise le format qui représente le mieux la réponse.
   • Comment ?
     • Conseils & Classements (Rankings) : Utilise le format Listicle avec des titres \<h2\> clairs et numérotés pour chaque point.
     • Guides : Utilise des listes numérotées (\<ol\>) et segmente par plateforme (par exemple, Android, iOS).
     • Données & Faits : Utilise des tableaux HTML (\<table\>) pour les prix ou les dimensions.
     • Questions : Utilise des Blocs FAQ ou des accordéons qui séparent clairement les questions (\<button\>) et les réponses (\<div\>).
2. Prouve ton autorité et ton actualité (E-A-T)
   • Quoi ? Signale à l’IA et à l’utilisateur qui tu es et à quel point tes informations sont à jour.
   • Comment ?
     • Nomme des auteurs visibles, des experts (« Medically Reviewed by », « Knigge-Expertin ») et une date claire « Dernière mise à jour le… ».
     • Implémente le JSON-LD et remplis au moins les champs publisher (ta marque) et dateModified (la date de mise à jour).
3. Construis une feuille de route (Table des Matières)
   • Quoi ? Donne à l’IA une table des matières pour les articles longs, afin qu’elle comprenne immédiatement la structure.
   • Comment ?
     • Ajoute une table des matières claire au début de ton article (par exemple, « Sur cette page », « In this article »).
     • Assure-toi que ces liens correspondent 1:1 aux attributs id de tes balises \<h2\> ou \<section\> dans le texte (par exemple, \<a href= »\#anleitung »\> renvoie à \<h2 id= »anleitung »\>).
4. Rends-le (parfaitement) lisible par la machine
   • Quoi ? Encapsule ton contenu dans des conteneurs sémantiques propres.
   • Comment ?
     • Utilise le HTML sémantique (\<article\>, \<main\>) pour séparer le contenu principal de la navigation et des pieds de page (footers).
     • Pour les experts : Si tu as des données de comparaison ou des listes de produits, utilise des attributs stables comme data-qa ou data-testid (comme check24.de ou cnet.com) pour baliser sans ambiguïté chaque point de donnée pour l’IA.Le chemin vers l’AI-Citation : Ce que font correctement les 100 sites web les plus cités