Domaines de second niveau quèsaco et SEO ?

Vous l’avez sans doute oublié, tant cela vous parait presque naturel. Pourtant, si vous y prêtez attention, vous pourrez vous apercevoir que dans le monde des Noms De Domaine (NDD), il y a ainsi les  .fr pour la France ou les .re pour la Réunion pour définir les premiers niveaux. Et ce n’est pas tout. Il faut aussi, et peut-être surtout, s’intéresser aux NDD qui apparaissent en 2e niveau. Ces derniers correspondent à ces données complémentaires d’ordre hiérarchique qu’on place juste avant le TLD (pour Top Level Domain) ou ccTLD ( pour country code Top Level Domain). Vous les connaissez sans forcément vous en être rendu compte. En France, nous avons par exemple le .veterinaire.fr pour les vétérinaires (CQFD) ou encore, le .aeroport.fr pour les aéroports. Mais, qu’en est-il vraiment de leur nature et de leur impact en termes de visibilité ?  C’est ce que nous allons chercher à savoir dans l’article ci-après.

Définition

Dans un souci de transparence et d’authenticité, les autorités régulatrices des NDD représentées par l’AFNIC en France ont, dès 2009, présenté des NDD pour certaines professions qui se sont empressées de les utiliser. De nombreuses organisations, associations ou autorités locales ont ainsi demandé à avoir, chacune, le leur. Les chambres d’agriculture en sont un très bon exemple. On peut voir, ci-après, un échantillon de ces NDD de second degré :

  • aeroport.fr
  • presse.fr
  • avocat.fr
  • nom.fr
  • chambagri.fr
  • chirurgiens-dentistes.fr
  • experts-comptables.fr
  • geometre-expert.fr
  • medecin.fr
  • notaires.fr
  • pharmacien.fr
  • port.fr
  • veterinaire.fr

Lorsqu’un professionnel de l’une de ces activités voulait un NDD, il fallait d’abord qu’il obtienne l’aval de son organisation professionnelle avant d’avoir celui du NDD de second niveau. Le caractère était obligatoire dès 2003. Puis l’obligation a été levée pour une partie d’entre eux.

Leur utilisation

Pour bien comprendre les raisons de l’instauration de cette cascade d’autorisations, il faut se replacer dans le contexte des années 2000 particulièrement propice aux fraudes en tout genre générées par l’usage grandissant d’Internet. Cette usurpation d’identité était d’ailleurs d’autant plus facile à réaliser que les concepts d’E.A.T. développés par les moteurs de recherche n’étaient encore qu’embryonnaires. N’importe qui pouvait alors se faire passer pour le notaire du coin et procéder à la fameuse arnaque à l’héritage.

Pour y remédier, l’AFNIC a proposé, puis délégué, la création de NDD de second degré.

Enregistrement d’un nom de domaine de second degré

Si vous exercez une profession ou si vous êtes gérant d’un groupement économique qui dispose de son propre NDD de second degré, depuis 2009, vous pouvez, donc, désormais vous adresser directement aux organismes qui les attribuent :

Domaines sectorielsDemandeurInformation sur l'enregistrement, contactez :Bureau d'enregistrement à contacter :Service Whois
.aeroport.frAéroportUnion des Aéroports Français
c.claraz@ienair.fr; secretariat@uaf.aeroport.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.avocat.frAvocatConseil National des Barreaux
M. Saccoccio: assistance@avocat-conseil.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.avoues.frAvouésChambre Nationale des Avoués
pascal.mornay@wanadoo.fr
info@chambre-nationale-avoues.fr
La Compagnie du Net
 dns@lcnet.fr
Non communiqué
.cci.frChambre de Commerce et d'Industrie. Ce domaine est sous l'autorité de l'Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d'Industrie (ACFCI)ACFCI (Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d'Industrie)
Sylvie Souet
Direction des Systèmes d'Information
gestion.zonecci@acfci.cci.fr
Namebay
contact@namebay.com
http://whois.namebay.com
.chambagri.frChambre d'agricultureAssemblée Permanente des Chambres d'Agriculture
Frédéric Goubelle
frederic.goubelle@apca.chambagri.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.chirurgiens-dentistes.frChirurgien dentisteOrdre National des Chirurgiens Dentistes
courrier@oncd.org
cosette.aguilella@oncd.org
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.experts-comptables.frExpert comptableConseil Supérieur de l'Ordre des Experts Comptables
informatique@cs.experts-comptables.org
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.geometre-expert.frGéomètre expertOrdre des Géomètres Experts
Déborah Smadja-Levy
webmaster@geometre-expert.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.greta.frGroupement d'établissement de l'éducation nationaleMinistère de l'Éducation - STSI
M. Le Goff
phe@education.gouv.fr
philippe.le-goff@education.gouv.fr
Atos Origin
Mme Béatrice QUEVA
beatrice.queva@atosorigin.com
Non communiqué
.huissier-justice.frHuissier de justiceChambre National des Huissiers de Justice
Bruno Lenozer
cnh@huissier-justice.fr
Celuga
Laurent TACHET
ltachet@celuga.fr
Non communiqué
.medecin.frMédecinOrdre National des Médecins
Walter Vorhauer
vorhauer.walter@cn.medecin.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.notaires.frNotaireConseil Supérieur du Notariat
Didier Lefèvre
didier.lefevre@notaires.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.pharmacien.frPharmacienConseil National de l'Ordre des Pharmaciens
lbruni@ordre.pharmacien.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.port.frPortUnion des Ports de France
Mathilde Pollet
portsdefrance@port.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr
.veterinaire.frVétérinaireOrdre National des Vétérinaires
Gérard Faure
cso.paris@veterinaire.fr
Promopixel : infos@promopixel.comhttp://whois.promopixel.fr

Le fait est que, devant la multiplication des NDD et la non-obligation pour les professionnels d’utiliser un NDD de second degré, l’AFNIC a du déléguer leur enregistrement :

En 2009, l’AFNIC et les autorités administratives responsables de chacun des domaines sectoriels ont ainsi organisé la migration technique et administrative des zones. À partir de là, les enregistrements sous chacun des domaines sectoriels n’ont plus été assurés par l’AFNIC.

Terry. L – AFNIC

Visibilité des NDD de second degré

Focus sur le .aeroport.fr

Dans le secteur aérien, les aéroports ont leur propre NDD de 2d degré. Tous ne l’utilisent pas et parfois, parfois même, il n’a jamais été déposé. Ou encore, la « marque » est plus » forte » que le NDD, voire, ce dernier a même été purement et simplement abandonné. C’est le cas pour aéroport de Paris avec le path « https://www.parisaeroport.fr/. À ce propos, nous avons pu assister à la migration de domaine avec changement de marque en 2016 :

Migration suite au changement de marque d'aéroport de Paris
Migration suite au changement de marque d’aéroport de Paris

En général, en France, une ville a un seul aéroport, à l’exception de Paris (Roissy et Orly) et Marseille si l’on compte les 2 terminaux… qui ont chacun un site Web et se partagent les mêmes keywords :

Des mots clés en concurrence pour les 2 aéroports de Marseille
Des mots-clés en concurrence pour les 2 aéroports de Marseille.

Si nous prenons les sites correspondant à des aéroports qui sont au moins en top 100 en SERP mobile sur le keyword « aéroports« . À l’heure actuelle :

Les différents type de NDD de second degré
aeroport-brive-vallee-dordogne.fr    brest.aeroport.bzhmontpellier.aeroport.fr
aeroport-carcassonne.com   caen.aeroport.fr   nantes.aeroport.fr
aeroportparisbeauvais.comcalvi.aeroport.fr nice.aeroport.fr
aeroport-perpignan.comclermont-aeroport.comparisaeroport.fr
aeroport-rodez.frdole.aeroport.fr pau.aeroport.fr
aeroports-normandie.frgrenoble-airport.com   rennes.aeroport.fr  
bastia.aeroport.frlarochelle.aeroport.fr  strasbourg.aeroport.fr
bergerac.aeroport.fr lille.aeroport.frtlp.aeroport.fr 
beziers.aeroport.fr    lorraineaeroport.comtoulon-hyeres.aeroport.fr 
biarritz.aeroport.frlyonaeroports.comtoulouse.aeroport.fr
bordeaux.aeroport.fr    marseille.aeroport.frtours.aeroport.fr 

On voit, dans cet extrait, que la plupart des aéroports disposent du NDD de second degré aeroport.fr. On remarquera que la ville de Brest l’a en ccTLD .bzh.

Crédibilité

Nous avons évoqué plus haut combien les manœuvres frauduleuses pouvaient être évitées grâce aux NDD de second degré, mais il n’en reste pas moins qu’il faut toujours faire preuve de vigilance dans ce domaine.

Quoi qu’il en soit, une chose est sûre, l’utilisation d’un NDD de second degré apporte un surcroît de crédibilité et de légitimité.

En effet, un vétérinaire débutant, par exemple, peut ainsi montrer qu’il appartient à un grand corps professionnel  avec un simple NDD en veterinaire.fr.

Toutefois, il faut noter que le succès de ce NDD, tout comme .geometre-expert.fr ou .medecin.fr est plus que relatif. Aucun ne se retrouve en top 100, hormis le path de leur ordre national respectif.

Les NDD de second degré, cctld pour les institutions ?

À observer leur présence en SERP et leur utilisation, ce sont surtout les autorités politiques, administratives ou légales qui utilisent ce type de NDD. Même si par exemple .port.fr n’a que 9 résultats de localité en top 100 (Nantes, Setes, La Rochelle, Caen, Bayonne, La Réunion, Strasbourg, Rochefort, La Martinique) ou .greta.fr seulement 3 résultats, on retrouve de très nombreuses chambres d’agricultures qui emploient leur NDD dédié (.chambagri.fr). Il est en de même pour les Chambres de Commerce et d’Industrie (.cci.fr).

Concurrence et visibilité

Manifestement, les NDD de second degré les plus couramment utilisés correspondent à la localité à laquelle on ajoute le NDD. Ils sont surtout institutionnels et à quelques exceptions près (telle que l’aéroport de Marseille) et n’entrent pas en concurrence les uns avec les autres. Il convient d’ajouter que du fait de la fréquence des intentions de recherche Site Web, on n’observe pas de concurrence en visibilité au niveau de la requête. Dans le cas où l’intention « Savoir » est plus forte, Google ne privilégie pas plus un NDD de second degré qu’un TLD traditionnel. En effet, le moteur de recherche continue de privilégier davantage la diversité de contenu :

Évolution de SERP pour le mot clé "chambre de commerce" entre fin aout 2020 et fin aout 2022
Évolution de SERP pour le mot-clé « chambre de commerce » entre fin aout 2020 et fin aout 2022

Remarquez 3 nouveaux résultats sur les 10 (en + de 2 passages de top à 10), mais surtout que SISTRIX n’affiche pas les sites Web en position 2 et 3. Pourquoi ? Et bien tout simplement parce que Google n’affiche pas de sites Web mais des éléments qui peuvent être des PAA (People Also Ask / Questions fréquentes), une carte + Google Business Profile, des « résultats trouvés sur », Knowledge panel, etc.

SISTRIX permet de connaitre pour différentes dates :

  • La hauteur d’un résultat (en pixel depuis le début de page) :
SERP Layout dans le temps, mesuré en pixels pour le mot clé "Chambre de commerce" au 29 aout 2022.
SERP Layout dans le temps, mesuré en pixels pour le mot-clé « Chambre de commerce » au 29 aout 2022.
  • La SERP exactement comme elle apparait à une date déterminée, en mobile et en desktop :
Fonctionnalité Screenshot de SERP pour le mot clé "Chambre de commerce" sur mobile au 27 aout 2022.
Fonctionnalité Screenshot de SERP pour le mot-clé « Chambre de commerce » sur mobile au 27 aout 2022.

La fin des NDD de second degré

Au regard de tous cela, hormis pour des institutions ou des professions très spécifiques, on peut dire que l’heure n’est plus vraiment aux NDD de second degré. 

Non seulement parce que certains comme avoue.fr n’ont plus de raisons d’être, la profession dans ce dernier cas ayant disparu, mais surtout parce que les internautes savent désormais faire la différence.

Avec le temps, ils ont appris à mieux « surfer » sur Internet. Ils savent ainsi mieux formuler leur requête et mieux choisir entre les résultats qui leur sont proposés. Ainsi, ils savent davantage distinguer les annonces vs les résultats naturels et ne pas se contenter du premier résultat de recherche. C’est ainsi que le CTR varie au fil des ans selon le type de requête.

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