En octobre, beaucoup de choses ont changé dans ChatGPT, et la plupart en une seule nuit. Trois de ces changements comptent pour la visibilité dans ChatGPT et pour l’analyse web.
OpenAI déploie GPT-6 dans ChatGPT depuis le 7 octobre, d’abord pour les utilisateurs payants. Nous avons examiné nos requêtes quotidiennes dans ChatGPT pour voir ce qui en parvient aux utilisateurs non connectés et ce qui a changé par ailleurs.
Le 9 octobre, ChatGPT a basculé du jour au lendemain
Jusqu’au 8 octobre, toutes les réponses de nos données se présentaient sous la forme habituelle : un texte suivi avec des citations et une liste de sources à la fin. Dans la nuit du 8 au 9 octobre, cela a changé en quelques heures. Jusqu’à 14 h le 8 octobre, aucune réponse n’affichait le nouveau format. À partir de 3 h le 9 octobre, presque toutes. Les jours suivants, la part se situait entre 69 et 95 %, et depuis le 23 octobre, elle est comprise entre 97 et 100 %.
Dans le nouveau format, ChatGPT ne se contente plus d’écrire du texte, il assemble la réponse à partir de modules : sections, images, lignes comparatives et vignettes de sources dépliables. Le changement est arrivé le même jour dans les six pays que nous avons analysés : l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse, le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Espagne.
Que GPT-6 soit derrière ce changement ne peut être montré qu’indirectement. Jusqu’à fin septembre, chaque réponse indiquait le modèle qui l’avait rédigée : GPT-5.6 dans 92,2 % des cas, GPT-5.6 mini dans 7,8 %. Depuis début octobre, cette information n’apparaît plus. La page continue toutefois d’afficher un nom de modèle lorsqu’une session a atteint sa limite. Jusqu’au 30 septembre, c’était GPT-5.6 chaque jour. Pendant la première semaine d’octobre, aucun nom de modèle n’apparaît. Depuis le 9 octobre, on y lit chaque jour gpt-6-auto, avec un message disant à peu près « Tu utilises notre modèle de base. Connecte-toi ou inscris-toi pour plus de performances ». Cela laisse penser que les utilisateurs non connectés reçoivent eux aussi GPT-6 depuis le 9 octobre, deux jours après le lancement pour les utilisateurs payants.
Notre méthode de mesure
Pour AI Check et Prompt Tracking, SISTRIX interroge chaque jour des centaines de milliers de prompts dans ChatGPT, sans connexion, tels que les voit une personne sans compte. Pour cette analyse, nous avons évalué un échantillon aléatoire de ces requêtes sur la période du 15 septembre au 28 octobre 2026.
Le paramètre UTM a disparu pendant une semaine
ChatGPT ajoute le paramètre utm_source=chatgpt.com à chaque lien sur lequel un utilisateur clique depuis une réponse. C’est ainsi que les outils d’analyse comme Google Analytics reconnaissent qu’une visite provient de ChatGPT. Jusqu’au 8 octobre, tous les liens vers des sources de nos données comportaient ce paramètre. Du 9 au 15 octobre, ils n’étaient plus que 1 à 24 % selon les jours, et 42 % le 16 octobre. Depuis le 17 octobre, le paramètre figure à nouveau sur 99 à 100 % des liens. Cela concorde avec des retours du secteur qui dataient cette lacune du 8 au 15 octobre. Dans nos données, elle commence et se termine à chaque fois un jour plus tard.
Seules les réponses au nouveau format étaient concernées. Leurs liens portent en outre l’attribut rel= »noopener noreferrer », si bien que le navigateur ne transmet aucun référent lors du clic. Sans paramètre UTM, l’analyse web n’a donc plus aucun moyen d’identifier une visite venant de ChatGPT. Ces visites apparaissent comme du trafic direct.
Si tu constates entre le 9 et le 16 octobre moins de visites venant de ChatGPT et, en même temps, plus de trafic direct, tu n’as donc très probablement pas perdu de visibilité. Il vaut la peine de signaler ces jours dans tes rapports avant que quelqu’un n’en déduise une tendance.
La liste de sources a disparu pendant deux semaines
Avec le nouveau format, la manière dont ChatGPT affiche ses sources a également changé. Les citations dans le texte sont restées : avant le changement, 72,4 % des réponses contenaient au moins une source, après, 76,2 %. La liste de sources en fin de réponse, en revanche, a presque entièrement disparu. Du 9 au 22 octobre, seules 1 à 19 % des réponses en comportaient une, contre environ 72 % auparavant. Depuis le 23 octobre, elle est de retour et figure sous 70 à 84 % des réponses. Les sites cités sont donc restés visibles, simplement à un autre endroit : dans des vignettes placées directement à côté du paragraphe concerné.
Plusieurs observateurs signalent en outre que ChatGPT insère davantage de liens depuis le changement de modèle. Dans nos données, le nombre de pages liées par réponse passe de 3,3 à 4,1, et le nombre de sites différents de 2,3 à 2,9. Les prompts interrogés sur toute la période montrent la même évolution, ce n’est donc pas dû à une modification de la sélection des questions. Nous ne pouvons pas pour autant affirmer avec certitude que le modèle en est la cause : la hausse s’est faite en deux temps, le 9 octobre puis vers le 22 octobre, et elle coïncide les deux fois avec des jours où ChatGPT a remanié son affichage. Le type de sites cités a peu évolué. Les fabricants et les institutions sont cités un peu plus souvent, les éditeurs un peu moins, avec des écarts de deux à quatre points de pourcentage.
SISTRIX AI Check montre si ta marque est mentionnée et citée dans ChatGPT, et avec quelles pages. Pour tes propres prompts, Prompt Tracking fait de même au quotidien. Tu peux tester les deux avec un compte d’essai gratuit.
