Confiance ou expérience utilisateur : la migration d’AppAnnie.com vers Data.ai

App Annie, une entreprise qui propose des données et des analyses sur les applications pour smartphones, a changé de nom pour devenir data.ai et se concentrer sur le thème de l’IA unifiée des données. Heureusement, ce changement ne se résume pas aux habituelles phrases toutes faites.

La migration d’appannie.com vers data.ai présente une évolution intéressante du point de vue SEO : l’indice de visibilité du nouveau domaine dépasse d’abord largement celui de l’ancien, puis retombe. Comment cela se fait-il ?

Migration Appannie vers Data.ai hausse et baisse
Migration Appannie vers Data.ai hausse et baisse

L’un des leviers les plus puissants pour le classement en page de résultat dans Google est la confiance. Mais comment Google peut-il être sûr que le contenu d’un site est de bonne qualité et correct, et qu’il le restera ?

La confiance est mesurée par Google (aussi) à travers les liens : combien et surtout quels liens le domaine reçoit-il ? Grâce à un excellent travail de relations publiques, appannie.com a accumulé au fil du temps des liens provenant de 26 364 domaines différents, dont wikipedia.org, amazon.com et de nombreux sites de médias.

Backlinks pointant vers appannie.com
Backlinks pointant vers appannie.com

Ces liens ont également été correctement redirigés vers le nouveau domaine via Redirect 301, de sorte que data.ai a commencé son aventure avec un énorme coup de pouce.

L’algorithme de Google a rapidement transformé cette confiance en classement : le 28 mars 2022, le domaine était classé pour pas moins de 96.450 mots-clés, y compris des clés de marque liées à l’application, avec un très fort trafic.

Keywords positionnés au 28.03.2022 pour data.ai
Keywords positionnés au 28.03.2022 pour data.ai

Data.ai propose des informations générées automatiquement sur pratiquement toutes les applications disponibles sur le marché. Rien que dans le répertoire francophone, on retrouve pas moins de 100 283 URLs au 2 mai 2022.

Et c’est précisément dans ce répertoire que le domaine perd à nouveau en visibilité : les classements obtenus grâce à la confiance des liens forts ne résistent pas durablement sans visiteurs.

Celui qui cherche une marque connue veut accéder à cette marque, ou, tout au plus, à la page Wikipédia qui lui est consacrée, mais certainement pas un article vide contenant du contenu généré automatiquement.

Ainsi, pour de nombreux mots-clés, on constate que Google essaie d’abord différentes URL du répertoire avant de se rendre compte que tous les contenus ne correspondent pas à l’expérience de l’utilisateur.

Changement d'URL répété pour data.ai
Changements d’URL répétés pour les pages de data.ai

Il en résulte soit un recul progressif dans les SERPs, soit l’exclusion totale en top 100 de Google. Un bon exemple pour montrer que personne ne peut plus gagner durablement contre l’expérience utilisateur.

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