IndexWatch 2025 : les perdants France 2025

Nicolas Audemar

(Auteur)

Publié le : 31.01.2026

Chaque année, l’IndexWatch analyse les évolutions de visibilité SEO des principaux domaines sur Google.
Cet article se concentre sur les sites ayant enregistré les plus fortes pertes de visibilité en 2025 sur le marché français.

L’objectif n’est pas de désigner des « mauvais élèves », mais de comprendre les mécanismes à l’origine de ces baisses, qu’ils soient techniques, algorithmiques ou stratégiques.

• Changements algorithmiques.
• Évolutions structurelles des SERP.
• Transformations sectorielles.
• Migrations, fusions ou restructurations techniques.

Méthodologie de l’IndexWatch

• Données basées sur l’Indice de Visibilité SISTRIX.
• Comparaison annuelle (début 2025 vs fin 2025).
• Analyse des pertes absolues et relatives.
• Exclusion des domaines sans historique exploitable.

Une attention particulière a été portée à la distinction entre les baisses de visibilité liées à des migrations, fusions ou changements de périmètre, et les baisses dites « naturelles », c’est-à-dire résultant directement de l’évolution des algorithmes ou des SERP.

Pour cela, une identification spécifique a été ajoutée dans les tableaux afin d’éviter toute confusion entre perte SEO réelle et transfert volontaire de visibilité.

C’est un point essentiel : toutes les chutes ne racontent pas la même histoire.

Important : une baisse de visibilité ne signifie ni pénalité, ni erreur SEO automatique.

— Nicolas Audemar

Ce que montrent les pertes de visibilité en 2025

1. Tous les perdants ne sont pas des “perdants SEO”

Une part significative des baisses observées s’explique par des choix volontaires :

• Des migrations de domaine (en voici quelques unes).
• Des regroupements ou absorptions de marques.
• Des changements structurels assumés (déplacement de contenus, fusion de périmètres).

Ces situations sont généralement analysées séparément des pertes purement algorithmiques.

2. Des tendances transversales, observées sur plusieurs marchés

Les mêmes profils de sites reviennent régulièrement parmi les perdants :

• Grandes plateformes internationales.
• Marketplaces et e-commerçants généralistes.
• Médias à couverture thématique très large.
• Plateformes UGC et réseaux sociaux.

Un signal clair d’une redistribution globale de la visibilité, observée simultanément dans plusieurs pays.

Cas représentatifs de fortes baisses de visibilité

Pourquoi Amazon est le plus grand perdant en valeur absolue en 2025

Amazon figure parmi les domaines ayant enregistré la plus forte perte de visibilité en valeur absolue en 2025, notamment à la suite du Core Update de juin 2025.

À première vue, la chute peut impressionner. Mais elle doit être interprétée à la lumière d’un élément fondamental : le niveau de visibilité initial d’Amazon est exceptionnellement élevé.

Avec plus de 15,7 millions de mots-clés positionnés, Amazon est exposé mécaniquement à la moindre variation sur des requêtes ultra-concurrentielles. Quand un site est partout, chaque micro-ajustement algorithmique se traduit immédiatement… en centaines de points d’indice.

Une baisse globale qui masque une redistribution interne

Cette perte de visibilité globale ne signifie pas qu’Amazon recule partout de la même manière.
Lorsqu’on descend au niveau des répertoires, on observe au contraire une restructuration interne très nette.

Le répertoire /stores/, dédié aux univers de marques, progresse fortement, tandis que /gp/bestsellers/ (meilleures ventes) perd plus de la moitié de sa visibilité.

La lecture est claire : la visibilité se déplace.
Amazon fait évoluer son modèle d’un référencement purement transactionnel vers des pages d’univers, de navigation et de marque.

« La visibilité (aka le SEO) n’est pas détruite, elle est réallouée,… même chez Amazon, qui renforce désormais la mise en avant des marques dans des répertoires dédiés. »

Aucun signal de pénalité, mais un ajustement à grande échelle

Les données ne montrent aucun signal de pénalité, ni de problème technique ou de migration.
Il s’agit d’un ajustement structurel à grande échelle, cohérent sur l’ensemble des pays européens.

On observe une tendance baissière globale, avec une chute plus marquée à l’été 2025, plus ou moins prononcée selon les pays.
L’Allemagne reste le marché le plus visible, mais n’échappe pas au recul. La France et l’Espagne affichent une baisse plus nette en fin de période.

Ces évolutions suggèrent un rééquilibrage de la visibilité SEO, lié à la fois :

À l’évolution des SERP e-commerce, notamment sur mobile.

• Aux ajustements algorithmiques.
• À l’intensification de la concurrence.
• À l’évolution des SERP e-commerce, notamment sur mobile.

Wikipedia comme boussole de lecture

Pour interpréter correctement ce type de baisse à très grande échelle, un point de comparaison est indispensable.

Wikipedia reste le point de référence absolu en matière de stabilité de visibilité SEO (voir pourquoi).

Lorsqu’un site comme Amazon (2ème domaine le plus visible sur Google.fr) perd plusieurs centaines de points d’indice sans que Wikipedia ne soit affectée dans les mêmes proportions, cela n’indique pas un effondrement du modèle.

Cela indique un rééquilibrage de la distribution de la visibilité sur les requêtes les plus concurrentielles.

Autrement dit : tant que Wikipedia reste stable, le signal est clair… Google redistribue la visibilité, il ne la retire pas du marché.

Aller plus loin avec Amazon

AL’analyse permet de comprendre ce qui se passe.
Reste maintenant à savoir comment l’analyser concrètement lorsqu’on travaille sur Amazon.

Amazon est un moteur de recherche à part entière.
Et comme pour Google, on ne pilote pas Amazon à l’intuition.

Pour analyser finement la visibilité d’Amazon (catégories, marques, types de pages, concurrence), SISTRIX propose un outil dédié à Amazon, construit sur les mêmes principes que l’Indice de Visibilité.

Il permet notamment de comprendre :

• Où la visibilité se concentre.
• Où elle se déplace.
• Comment les marques performent à l’intérieur de la marketplace.

« Si Amazon est un moteur de recherche, alors il mérite un vrai outil SEO. »
— Nicolas Audemar

Pour celles et ceux qui travaillent le référencement sur Amazon, ou qui veulent aller plus loin que la simple fiche produit, c’est un prolongement naturel de l’analyse présentée ici.

Découvrir l’outil Amazon de SISTRIX : https://www.sistrix.fr/amazon/

Perte de visibilité relative marquée : le cas Wiktionary

Wiktionary enregistre l’une des pertes relatives les plus importantes de 2025, consécutive au Core Update de juin (déployé en juillet).

La rupture est nette. Après plusieurs années de stabilité relative, la visibilité chute rapidement et durablement à partir de l’été 2025.

Une autorité historique ne garantit plus une visibilité durable.

Un décrochage concentré sur un périmètre très précis

Contrairement à d’autres grands sites généralistes, la baisse observée sur Wiktionary concerne un périmètre bien identifié : les pages de conjugaison en français.

Sur ce périmètre, les données montrent un déséquilibre très net :

• Environ 12 000 mots-clés apparaissent ou progressent.
• Plus du double enregistrent une perte de positions ou de visibilité sur la période analysée.

Ce différentiel oriente clairement l’analyse vers un changement de traitement algorithmique ciblé, plutôt qu’un simple effet concurrentiel progressif.

Quand Google répond directement dans la SERP

La baisse est rapide, concentrée, et touche principalement :

• Des formes conjuguées.
• Des variantes grammaticales isolées.
• Des requêtes à faible intention informationnelle profonde.

Autrement dit, des requêtes pour lesquelles Google est désormais capable de répondre directement dans la SERP, sans nécessiter de clic ou bien avec des Direct Answers… d’un site concurrent.

« Quand Google répond sans clic, la meilleure page du monde peut perdre sa visibilité et clics. »
— Nicolas Audemar

Une perte qui ne profite pas uniquement à un concurrent classique

Point important : la visibilité perdue par Wiktionary n’est pas intégralement captée par un autre site équivalent.

Elle est en grande partie absorbée par :

• Des résultats enrichis.
• Des panneaux de connaissance.
• Des réponses issues de l’IA générative.
• Des sources perçues comme plus pédagogiques ou structurées.

Ce type de perte illustre parfaitement un phénomène clé de 2025 :
la visibilité SEO ne disparaît pas toujours au profit d’un concurrent, elle peut être captée par le moteur lui-même.

Lecture IndexWatch

Le cas Wiktionary montre que :

• La longue traîne informationnelle n’est plus un rempart automatique.
• L’exactitude du contenu ne suffit plus lorsque l’intention peut être satisfaite sans clic.
• Les Core Updates peuvent provoquer des reclassements brutaux, même sur des sites historiquement légitimes.

Ici, la perte de visibilité ne reflète pas une dégradation de la qualité du site, mais un changement de rôle dans l’écosystème des SERP.

Migration et changement de périmètre : X (ex-Twitter)

Perso, je continu de dire « Twitter » mais là n’est pas le propos de l’observation 🙂 car X enregistre une baisse nette de visibilité fin 2025, après avoir absorbé celle de twitter.com. Contrairement à une migration classique réussi (c’est de plus en plus rare), la visibilité globale ne se reconstitue pas intégralement.

Le rebranding ne suffit pas à compenser un changement profond des usages, des formats et des intentions couvertes.

Les perdants de Google FR en 2025

Les tableaux ci-dessous doivent être lus avec prudence.

Une baisse en pourcentage peut être spectaculaire sur un domaine à faible périmètre, tandis qu’une baisse en valeur absolue peut concerner des sites extrêmement visibles sans remettre en cause leur domination globale.

C’est pourquoi l’IndexWatch croise systématiquement ces deux lectures.

Les sites ayant enregistré les plus fortes pertes en point de visibilité Google en 2025

Les sites ayant enregistré les plus fortes pertes en % de visibilité Google en 2025

Ce qu’il faut retenir de l’IndexWatch 2025 des perdants

• Une perte de visibilité n’est pas toujours négative (voir les migrations)
• Les très grandes plateformes sont plus exposées aux redistributions.
• Les tendances observées en France sont cohérentes à l’échelle européenne.
• Toute analyse doit être contextualisée : technique, éditoriale et business.

L’IndexWatch des perdants 2025 montre que la visibilité, c’est à dire le SEO, est avant tout le reflet de choix structurels, éditoriaux et stratégiques, autant que des évolutions de Google.

Comprendre les perdants, c’est surtout comprendre grâce à SISTRIX à essayer gratuitement, comment la visibilité se redistribue… et pourquoi certains modèles résistent mieux que d’autres.