Le jeudi 13 juin 2025, au cœur de Paris, SISTRIX a réuni une soixantaine de décideurs, consultants et éditeurs de premier plan pour son premier Digital Marketing Meetup.
- Affiliation et publicité : les algorithmes sanctionnent, la stratégie doit s’adapter
- Ce que l’on sait désormais :
- Le détail technique :
- Cas emblématique :
- Recommandations de Virginie Clève :
- Backlinks : un levier puissant… souvent mal compris
- 5 erreurs systémiques relevées :
- Insight stratégique :
- Chiffre clé :
- Ce qu’il faut faire :
- IA générative : la nouvelle frontière de la visibilité
- Méthodologie :
- Quelques résultats clés :
- Implications :
- Outil lancé en exclusivité :
- 1. AI Overview Tracker : surveillez votre présence dans les résultats enrichis IA
- 3 signaux faibles devenus signaux forts
À l’ordre du jour des professionnels de la visibilité : 3 conférences qui, ensemble, dressent un constat aussi clair qu’inquiétant pour quiconque travaille sa visibilité et notoriété en ligne.
Affiliation, backlinks, IA générative : trois sujets du SEO qui sont en pleine mutation.
Voici ce qu’il fallait retenir, et ce que vous ne pouvez plus ignorer.
Affiliation et publicité : les algorithmes sanctionnent, la stratégie doit s’adapter
Virginie Clève (consultante et fondatrice de Largow) a ouvert la soirée avec une intervention coup de poing sur un sujet tabou des éditeurs de sites et journaux : les effets délétères d’un modèle fondé sur le couple affiliation et publicité.
Ce que l’on sait désormais :
De nombreux grands sites de contenu (dans les secteurs du voyage, du divertissement, de la finance ou de la tech) enregistrent depuis 18 mois des baisses continues de visibilité sur Google.
Le point commun ? Une dépendance excessive aux revenus d’affiliation et de display d’ads, couplée à une surexposition sur Google Discover.
Le détail technique :
Google applique désormais des seuils stricts de “pression publicitaire acceptable” : dès que plus de 25 à 30 % de l’écran est occupé par des formats publicitaires ou d’autopromotion, des pénalités peuvent s’appliquer.
Les formats en overlay ou interstitiels sont formellement déconseillés par Google (desktop compris).
Le phénomène s’est renforcé avec les dernières Helpful Content Updates (HCU), qui ciblent les sites trop “optimisés” au détriment de la lisibilité et de l’utilité.
Cas emblématique :
Forbes Advisor, sanctionné malgré des liens d’affiliation obfusqués. Pour remonter : purge des liens en haut de page, réécriture des contenus, recentrage éditorial.
Recommandations de Virginie Clève :
- Choisir entre monétisation pub OU affiliation pour une même page.
- Obfusquer les liens d’affiliation avec du JS robuste.
- Travailler l’EEAT (expertise, autorité, fiabilité, confiance) sur les sujets abordés.
- Ne plus se reposer uniquement sur Discover comme source de trafic.
Backlinks : un levier puissant… souvent mal compris
Fabien Raquidel, fondateur notamment de VIP-Agence, VIP SEO, a livré une synthèse percutante sur les raisons pour lesquelles la majorité des backlinks acquis n’apportent aucune valeur réelle.
5 erreurs systémiques relevées :
- Liens issus de sites peu ou plus indexés, ou ayant perdu leur visibilité.
- Anchor text trop répétitifs, déclenchant des alertes algorithmiques.
- Pages cibles peu qualitatives, ne convertissant pas le “jus” en performance.
- Liens cassés ou perdus, invisibles car non monitorés.
- Effet Navboost (selon les leaks de Google) : les liens sans interaction utilisateur ne sont plus valorisés (en réalité c’est moins valorisé mais pas non plus du tout complètement)
Insight stratégique :
Un backlink n’est pas un artefact statique : sa valeur dépend de la qualité réelle du site source, du contexte d’insertion, du comportement utilisateur et du timing.
Chiffre clé :
En moyenne, un backlink met 10 semaines à produire un effet SEO visible
Ce qu’il faut faire :
- Auditer régulièrement les liens acquis.
- Prioriser les sites avec trafic actif et thématique proche.
- Diversifier les textes d’ancre.
- Corriger les liens brisés.
- Soigner la page cible comme un actif éditorial stratégique.
IA générative : la nouvelle frontière de la visibilité
Et puis ce fut mon tour de clôturer la soirée avec une étude inédite sur la visibilité des marques dans les réponses de l’IA générative menée par Johannes Beus.
Méthodologie :
Analyse de 150 millions de réponses IA, générées par 3 LLM (ChatGPT, Gemini, DeepSeek) dans 5 langues.
Objectif : comprendre quelles sources, marques et types de contenus sont cités par ces modèles.
Quelques résultats clés :
- Seulement 13,95 % des réponses contiennent un lien.
- Les mentions de marques sont peu fréquentes (DeepSeek : 38 % ; Gemini : 33 % ; ChatGPT : 27 %).
- Quand les marques sont citées, elles le sont en moyenne avec 4 à 9 autres marques.
- Peu de recoupement entre les modèles : 82 % des sources utilisées par Gemini ne le sont jamais par ChatGPT.
Implications :
- Il n’y a aucun standard dans les sources citées. Chaque LLM a son propre “Google”.
- La visibilité dans les IA dépend de critères encore opaques, mais orientés vers la notoriété, la fiabilité et la récurrence de citation.
- Même Reddit, pourtant partenaire de Google, est peu utilisé comme source IA.
Outil lancé en exclusivité :
Ce meetup a également été l’occasion pour SISTRIX de lever le voile sur trois nouvelles fonctionnalités majeures, pensées pour anticiper les bouleversements liés à l’intelligence artificielle dans les SERPs et au-delà.
1. AI Overview Tracker : surveillez votre présence dans les résultats enrichis IA
Cette nouvelle vue permet d’identifier, pour chaque mot-clé :
- si une AI Overview est déployée,
- si votre site y est mentionné,
- s’il y a un lien cliquable,
- et à quelle position vous apparaissez.
Exemple concret : pour le mot-clé « citation amour », une AI Overview a été détectée sur mobile, ici le 11/06/2025, avec un ensemble d’URL différent des résultats organiques classiques.
Désormais, il est possible d’isoler des mots-clés pour lesquels les IA génère des réponses dans les SERPs et de comparer les URLs mises en avant.
Un outil indispensable pour comprendre où l’IA “vole” du clic et quels sites elle privilégie :
Enfin; SISTRIX a déployé en version bêta son AI Chatbot Visibility Tool, permettant d’analyser :
- Quelles marques sont citées par les IA génératives (LLM),
- Dans quels prompts elles apparaissent,
- Avec ou sans lien source,
- Dans quelle langue ou contexte.
Pour le mot-clé « Paris », par exemple, il affiche les liens exacts référencés par les réponses de l’IA. Cette fonctionnalité est intégrée à la suite SEO professionnelle SISTRIX et représente, à mon avis, un avantage considérable.
Il est désormais possible d’identifier les marques pertinentes pour un sujet donné et de déterminer quels concurrents un LLM associe à votre marque.
Ces avancées vont complexifier le travail et engendrer de nouvelles spécialisations en SEO, comme le « référencement sur ChatGPT via des liens vers votre site ». Cette perspective n’est pas si lointaine, comme l’illustrent les agences qui optimisent la visibilité sur Amazon en utilisant SISTRIX.
3 signaux faibles devenus signaux forts
Ce que cette première édition du Digital Marketing Meetup Paris a révélé, c’est que 3 tendances structurelles sont en train de redistribuer les cartes :
- L’affiliation mal encadrée peut détruire un site.
- Les backlinks ne sont plus une garantie de ranking.
- La bataille pour exister dans les réponses des IA ne fait que commencer.
Un événement exclusif se prépare ! Nos participants privilégiés connaissent déjà la date. Vous souhaitez être parmi les prochains ? Rejoignez sans tarder la liste d’attente du prochain Digital Meetup !
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