IndexWatch 2025 : les gagnants France 2025

De:

Nicolas Audemar

Publié le : 23.01.2026

Modifié le : 26.01.2026

L’année 2025 a été relativement calme côté mises à jour algorithmiques majeures.

Nous avons eu droit à 3 Core Updates (mars, juin, décembre) et un Spam Update (août). Un volume modéré, surtout si on le compare à des années “tremblements de terre”, avec déploiements en chaîne et corrections permanentes. Moins d’updates ne veut pas dire moins de mouvements.
Ça veut souvent dire des signaux plus propres. Plus faciles à lire. Plus faciles à relier à des choix de contenu, de structure, d’UX.

Deux lectures complémentaires pour comprendre qui gagne vraiment

Comme chaque année, l’IndexWatch analyse les gagnants SEO en France via deux angles :

• Les gains en points de visibilité

Là, on parle des mastodontes. Des acteurs déjà installés qui gagnent du terrain sur des volumes énormes, et dont la progression a un impact structurel sur des pans entiers de SERP.

• Les progressions en pourcentage

Elles mettent en lumière les “nouveaux entrants”, les sites encore discrets, ou ceux qui viennent de trouver le bon levier et accélèrent fort.

2025 et l’IA Le sujet n’est plus “qui l’utilise”

Impossible d’ignorer le phénomène devenu structurel : l’IA.

Le contenu assisté (texte, image, vidéo, son) s’est banalisé.
Donc la question n’est plus qui utilise l’IA. La question est : qui sait l’utiliser avec justesse :

• Au bon endroit.
• Au bon niveau.
• Au service d’une ligne éditoriale cohérente.
• et surtout… au service d’une expérience qui donne envie de rester.

Et maintenant, on passe en mode concret car tu veux connaitre les gagnants SEO (peut être tes clients ?) Aller, Vamos, continu de lire pour le savoir 😉 et entre temps…
Essaye Sistrix gratuitement.

Gagnants 2025 Les plus fortes hausses en pourcentage

Avant d’entrer dans le détail des gagnants en pourcentage, quelques précisions méthodologiques s’imposent :

• Cette année, j’ai volontairement laissé mais masqué les sites pour adultes (environ 5% des plus fortes progressions).
• Certaines migrations de domaines ou fusions de sites ne seront pas commentées individuellement : ce sont des opérations structurelles / corporate, pas toujours comparables à une dynamique SEO “pure”. Elles ont néanmoins été identifiées et documentées séparément, et peuvent être consultées dans ce thread.

L’objectif reste clair : mettre en avant des progressions significatives, analysables, et surtout riches d’enseignements.

Les sites ayant enregistré les plus forts gains de % visibilité Google en 2025

Au Fil du Thym : une ascension qui ne doit rien au hasard

On passe à table avec : aufilduthym.fr s’est glissé (au fil du temps 😉) comme le site le plus performant en 2025, passant d’environ 1,75 point à plus de 21,5 points de visibilité.
Et comme une image vaut mieux que mille mots :

Alors quelle est sa recette du succès pour triompher à la table de la visibilité ?
Explorons en les ingrédients grâce aux fonctionnalités SISTRIX.

Le premier réflexe : Structure et répertoires

Quand un site explose, je regarde d’abord où ça pousse. Ici, la structure en répertoires est très lisible. On observe un site organisé en URLs très visible (considéré techniquement comme répertoire même si pas de parent à d’autres URLs)

Et là, ça devient parlant : un répertoire “chou blanc” qui capte 4395 mots-clés en Top 100, dont 883 en Top 10…. excusez du peu, mais on est loin de faire « chou blanc » pour le coup !

Multi-ranking quand Google vous sert plusieurs fois le même plat

SISTRIX permet de voir facilement. un point que beaucoup sous-estiment : le multi-ranking (à ne pas confondre avec contenu dupliqué).
Exemple sur “recette choux blanc” : le site se positionne plusieurs fois (positions 1, 2, et… 68). Grâce aux nombreuses bases de données croisées dont Sistrix dispose, nous sommes même en mesure d’évaluer le nombre de clic par position :

• Position 68 : aucun clic
• Position 1 : le jackpot avec 518 clics
• Position 2 : souvent la moitié des clics (et parfois moins selon la SERP). Ici 259.

Rich Snippet Recette Schema.org nickel

On s’aperçoit que le site a su profiter de la fonctionnalité « Recette » en SERP pour se tailler la part du lion de la première place. En consultant l’URL de la recette (qui se charge en un clin d’œil sur ce site WordPress) nous observons un protocole Schema.org parfaitement renseigné :

Sans rentrer dans davantage d’éléments techniques SEO (dont tout est correct), ce qui est frappant c’est comment l’humanité transpire de chaque contenu. Pour la recette ci-dessous par exemple, nous avons une introduction avec un EEAT authentique tel ce que demande le grand G depuis des années : une introduction qui décrit le plat, son origine, et pourquoi il est intéressant à préparer… avec un récit à la premier personne du singulier « je ».

Ce qui fait la différence, c’est la densité humaine dans le contenu. J’insiste, on a une intro à la première personne, un récit, du contexte, une intention claire. De l’EEAT… mais vécu, pas récité.

En fait, même avec du contenu riche en vocabulaire et entité nommés sur chacune de ces pages. L’auteur, Florence, n’hésite pas à inclure du lien externe dans son introduction (exemple).

Mode bisounours Google OFF, on vérifie l’envers du décor

Mais alors est ce si merveilleusement tout parfait sans SEO travaillé ou agressif ?

Allez, on attaque et éteint le mode bisounours, on met sa « capuche SEO » (fais le toi aussi en lisant ces lignes et partage moi ta photo pour que je le sache).

Et là…. boum !

Le répertoire /herbiers aligne plus de 1100 fiches. Un « herbier photographique amateur » provenant, et c’est déclaré et linké depuis « La base de données Tela Botanica et Le site « Flore Alpes » : » et « Différents guides des éditions Delachaux » …ne serait ce donc pas du duplicate content ? et donc expliquerai un transfert d’autorité 😉 ?

Désolé de vous décevoir…

L’auteur de ce site, qui du reste a écris un livre disponible sur Amazon et a pris soin de masqué ces coordonnées dans le whois, en fait, part d’une démarche sincère et ne lui profites pas.

Je m’explique :

• Une partie des URLs dynamiques ne semble pas indexée.
• Pas de signal évident de “duplication rentable”.
• Pas de shortcut magique.

Le contenu des pages qui en découle comme ci-dessous est disponible, il n’est pas indexé dans Google.

En effet ces URLs dynamiques avec filtre comme « https://aufilduthym.fr/herbiers/affiche.php?plante=ache-nodiflore » peuvent ne pas être considérer comme page unique. Sans être bloqué par les robots, la page n’apparaît d’ailleurs pas pas un sitemap du site.

Les liens comme botte secrète ?….Non

Comme l’O.M., droit au but : non. Linking naturel, construit au fil des ans.

Et surtout : une Page Experience propre. Pour rappel, le concept de page expérience, ce sont ces signaux tel que :

• Core Web Vitals : Des pages qui chargent vite.
• Absence d’interstitiels intrusifs.
• Le contenu accessible tout de suite.
• Qualité de la monétisation (ici absente et revendiqué par le site).
• Un site mobile clean avec utilisation des échanges signés (Signed Exchanges).

Bref : zéro friction cognitive ou temporelle et une expérience satisfaisante pour que l’internaute puisse accomplir sa tâche (ici, se divertir et apprendre)… ce qui rejoint la théorie des coûts delfiques visant à maximiser l’utilité globale du moteur de recherche

Conclusion intermédiaire : en 2025, même dans un secteur saturé (et concurrencé par les réponses IA), on peut gagner. Avec sa propre recette 😉
Pas en montant le thermostat SEO ou en “forçant”. En étant meilleur sur les fondamentaux et plus utile que le voisin. La meilleure saveur gagne souvent sur la meilleure cuisine toute équipée.

Primomedico, un site YMYL qui a fait bouger les “intouchables” en 2025

Pour les observateurs de SERP, on avait fini par prendre une habitude : en santé (YMYL), les mêmes têtes reviennent. On pense souvent aux spectaculaires progressions d’Elsa.care (2022, 2023, 2024) en particulier.
Les acteurs “installés” occupent la table, et personne ne bouge… surtout quand le sujet ne change pas.

Après tout, un contenu sur les pieds plats d’il y a 10 ans, 5 ans ou 1 an… n’a pas “évolué” dans la vraie vie à la vitesse d’un secteur tech. Et quand tu as Wikipedia, des universités, des sites historiques… tu te dis que la crédibilité est verrouillée.

Et pourtant.

La data fait ce qu’elle fait toujours : elle casse les certitudes.

Le signal faible qui presse le pas, devenant un signal fort

Techniquement, ce pattern (reproductible sur l’ensemble du site) est intéressant, parce qu’il raconte une histoire en 3 actes :

1. Avant : le site est présent, mais pas “élu”. Il flotte dans les profondeurs.
2. Choc : l’update agit comme un filtre (ou un test de robustesse). Ça descend.
3. Rebond : Nouvel update, le site remonte… mais pas au même endroit. Il remonte plus haut, et tiendra t’il ?

Le fait de tenir le haut des SERP est le mot clé. D’ailleurs, une remontée qui dure, ce n’est pas un coup de chance : c’est généralement un alignement (intention + format + signaux de confiance).

L’explication structurelle d’un répertoire tire tout le domaine

Attention, ce n’est pas le domaine entier qui “devient bon” d’un coup. En fait il faut le voir comme un morceau précis qui devient moteur.

En réalité, du point de vue SEO : Primomedico n’a pas “gagné partout”.
Il a gagné là où Google a décidé de lui faire confiance : sur une zone thématique cohérente, avec un maillage, une couverture sémantique et des pages capables de satisfaire l’utilisateur sur des requêtes sensibles.

Et quand ce répertoire prend +10 points de visibilité, le domaine prend l’ascenseur avec lui.

Pourquoi c’est une perf rare (et donc instructive)

Une belle performance, surtout quand on rappelle un chiffre brutal : la majorité des sites indexés en France ne dépassent jamais 1 point de visibilité.

Donc oui : +10 points d’un coup, ce n’est pas “un petit mieux”.
C’est un changement de catégorie.

D’ailleurs tester la visibilité de votre site gratuitement ici :

Inspecteur Nico entre en scène Pourquoi Google “fait de la place” à Primomedico

Bueno… revenons sur Primomedico. Parce que comme moi, tu travailles aussi dans le secteur YMYL et/ou tu te demandes : comment il devient “première progression en médical” dans le ranking 2025 ?
On va le traiter comme une enquête. Pas comme une croyance.

Bon, puisqu’on a clairement les pieds dans le plat (décidément, une expression qui s’incruste dans cet article 😄), allons jusqu’au bout avec cet exemple.
Son évolution spectaculaire en SERP (récemment consacrée par le dernier Core Update ) mérite qu’on s’y attarde : pourquoi le grand G a-t-il choisi de remplacer Wikipedia par Primomedico ?
Comme toujours, on commence par le réflexe de base : mettre les historiques face à face et comparer.

Donc l’un des réflexes est de revenir aux origines de notre métier et d’analyser la page comme le ferait un qualificateur de SERP Google rigoureux (les guidelines restant la bible).

Premier impact : un grand hero médical avec visuel de type radiologique. La sécurité et le professionnalisme sont immédiatement perceptibles. Mais dès que l’on lit le contenu accompagnant le call to action, un point clé apparaît : la France n’est pas la cible principale. Le message s’adresse à des patients potentiels à la recherche de spécialistes et de cliniques expérimentés en Allemagne, en Suisse ou en Autriche.
Et pourtant… la page ranke en France.

Viennent ensuite des éléments de structure qui font clairement la différence. Un fil d’Ariane permet à l’utilisateur (et au géant de Mountain View) de savoir exactement où il se situe. Un glossaire intégré, avec des liens vers des ancres internes, facilite une lecture non linéaire et fait gagner du temps.
On retrouve également un panel de spécialistes particulièrement soigné : photo, titre, nom, spécialité (avec variations sémantiques), lien vers le profil, puis CTA direct pour entrer en contact. Preuve, clarté, action.
Ouvrir la page dans un autre onglet

La page aborde ensuite le pied tombant et le pied plat, avec une structuration en H2 et H3 sous forme de FAQ. À première vue, on pourrait se demander si les deux conditions physiques sont identiques. Sur le plan médical, la distinction existe. Mais du point de vue de la SERP, la logique est différente.

Google rapproche ces notions, les compare, les met en relation, et attend un contenu capable de faire le lien entre formes, fonctions et intentions de recherche.

On poursuit avec un pied de page volontairement simple, très éloigné des footers interminables que l’on observe souvent. Rien de superflu, mais tout ce qu’il faut.

Sur le plan technique (et le site étant bien plus que pleinement responsive) la page charge rapidement grâce à des assets compressés et à l’usage du lazy loading, tout en respectant les contraintes RGPD. Sans entrer dans l’excès de détails, les fondamentaux sont parfaitement maîtrisés :

• Title et meta description clairs, orientés intention (information + action).
• Balise canonique propre, en HTTPS, sans fioritures, évitant les doublons inutiles.
• Robots index/follow cohérent, sans piège d’indexation.
• Hreflang complet (de / en / fr / ru / ar + x-default), révélant une ambition internationale assumée et maîtrisée.
• Breadcrumb en JSON-LD, facilitant la compréhension et l’affichage dans Google.

Enfin, un détail que l’on retrouve presque exclusivement sur des sites santé / YMYL sérieux : le skip link. Un élément discret, mais révélateur. Google valorise clairement les sites propres, accessibles et bien structurés.
Évidemment, ce n’est pas ce qui fait ranker à lui seul, mais c’est typiquement le genre de détail qui remplit le verre que le grand G est prêt à boire.

Même un site “sérieux” peut se faire exploiter et ça pique un peu

Et là, on passe à la partie un peu taquine. Parce que la vraie vie SEO n’est pas un conte de fées, même en YMYL, même quand tout semble propre.

Certains lecteurs pourraient se dire : “OK, le contenu est solide, les liens entrants sont clean, tout est sous contrôle.”
Spoiler : non.

Pour ceux qui me connaissent, vous savez que je suis légèrement taquin, j’aime trouver des choses « interessantes »… mais je suis surtout très attaché aux faits et aux données fiables. Ce n’est ni grâce à la fameuse « triplette du bourrin« , ni à des liens douteux dans tous les sens que ce genre de site performe. Et ce n’est pas non plus parce que tout le site est parfait, partout, tout le temps.

D’ailleurs, en parlant de réalité SEO…

Je ne vais évidemment pas expliquer comment le parasitage SEO a été mis en place.
Ce n’est pas le sujet.

Le message est beaucoup plus simple… et beaucoup plus important : la visibilité attire tout. Même le parasitage. Même sur un site perçu comme sérieux, structuré, crédible.

Et c’est précisément là que l’outil devient une arme de lucidité. Avec un outil comme SISTRIX, on peut détecter ce type de dérive, l’isoler, comprendre ce qui se passe… et surtout prendre des mesures avant que ça ne devienne un vrai problème.

Micro-conclusion : le cas Primomedico

Oui : un site étranger peut conquérir les SERP françaises, y compris sur des sujets YMYL.
Non : ce n’est pas de la magie.

C’est un mix très concret et très observable :

• Un répertoire thématique fort qui tire l’ensemble du site,
• Une page pensée pour rassurer, guider et convertir,
• Des signaux techniques propres, sans excès ni bricolage,
• Une structure parfaitement alignée avec la SERP,
• Et surtout… une capacité à satisfaire l’intention sans faire perdre de temps.

Et si tu es SEO en France, le message n’est pas :
“Regarde comme ils sont forts.”

Le message, c’est :
réveille-toi, la bataille est déjà internationale.

Aujourd’hui, c’est un site allemand.
Demain, ce seront des acteurs extra-européens sur des verticales entières. J’ai déjà commenté et documenté les faillites en cascades de la fast fashion française qui n’ont pas su dominer les SERPs

La bonne nouvelle dans tous ça est que les signaux sont déjà sous tes yeux. Oui, l’info est là. Dans SISTRIX.

Les sites gagnants en points de visibilités 2025

En 2025, ce classement passe de tableau de chasse à un fin radar. J’affirme cela parce qu’il y a ce changement silencieux est déjà en place et que tu as aussi ressentis: les LLM ne découvrent pas le web, ils exploitent ce qui est déjà visible.

Quand un assistant conversationnel a besoin de sources pour répondre, il déclenche des recherches externes, via ce que l’on appelle un query fan-out. Il interroge les SERP, capte des contenus déjà dominants… puis les recycle en réponses, parfois avec lien, parfois sans.

La traduction pour ton client (interne ou externe) :

Plus tu es visible sur Google, plus tu augmentes tes chances d’être cité par un LLM. Le Graal d’être linké voire cliqué devient secondaire. La présence devient prioritaire.

Exemple volontairement trivial : « chat marrant »

Quand l’intention dicte le format

Soyons honnêtes : vouloir positionner son propre site 100 % texte sur la requête par exemple « chat marrant » (À ne pas confondre avec ChatGPT… beaucoup moins marrant que LeChat 😉) serait un défi que je lance à n’importe quel SEO… et que personne ne relèvera sérieusement (chiche ?).

Ici, la question n’est pas “comment ranker”, mais “qu’est-ce que le moteur montre” et donc quelle intention il a comprise.

Et notre cas, c’est probablement quelque chose de visuel. Ça tombe bien puisque l’on a…des images et vidéos :

On est clairement face à une requête Everflux : un cycle de mises à jour quasi permanent des positions en SERP, non pas parce que Google hésite, mais parce qu’il teste en continu quels formats et quels environnements captent réellement l’attention.

Dans ce type de configuration, se positionner avec un site éditorial classique devient secondaire.

Si l’on ne peut pas entrer par la porte principale de la SERP (une page texte hébergée sur son propre site) alors on entre par la fenêtre : formats natifs, plateformes tierces, multi-contenus.

Et au passage, on travaille aussi le branding.

C’est exactement ce que révèle l’analyse des gagnants de l’année. Leur hégémonie ne tient pas à un coup de génie isolé, mais à une capacité à occuper l’espace, sous différentes formes.
Dans les 10 sites ayant le plus progressé sur Google cette année, 5 sont des environnements CGU (contenu généré par l’utilisateur). Facebook, Reddit, YouTube, Instagram ou Shutterstock ne produisent pas “le” contenu : ils hébergent des millions de réponses potentielles, activables selon les intentions.

Du coup, tu me vois venir… on a 2 stratégies qui se détachent très clairement :

• Faire ranker son contenu sur ces plateformes : bienvenue dans le SEO spécialisé par environnement.
• Devenir soi-même une plateforme : en structurant un écosystème capable d’agréger, qualifier et exposer des contenus utiles. On l’a vu plus haut avec Primomedico, dans un secteur YMYL, sans même être localisé en France.

À partir de là, le classement qui suit n’est plus une surprise : c’est la conséquence logique de ces choix.

Voici donc la liste des mastodontes gagnants… et commençons par les regarder autrement que comme un simple tableau.

YouTube, Reddit, Facebook, Instagram, Shutterstock,… Ce ne sont pas des sites où Google “choisit” un auteur ou un contenu isolé mais où il choisit un écosystème capable de produire des réponses à l’échelle, sur une infinité d’intentions, de formats et de contextes.

Avec des sites issus d’environnements UGC comme les plateformes vidéo, réseaux sociaux, communautés, encyclopédies ou outils et les E-commerce traditionnels, une absence habituelle de progression du top 100 annuel est frappante. Il fait pourtant partie des GAFA.

L’absence qui en dit long : Amazon

Amazon est un cas d’école et coche pourtant toutes les cases “historiques” : autorité massive, volumes colossaux, données infinies ou intentions transactionnelles pures… Mais précisément… ce n’est plus ce que Google a « décider » de faire progressé.

Et en regardant de plus près (les gagnants) Ce n’est ni un oubli, ni un bug, ni une anomalie statistique. C’est un signal que je t’explique car en fait la web de Jeff Bezos perd du terrain :

On voit que Google privilégie les sources de réponse, les espaces où l’on explique, contextualise, compare, discute. Pas les catalogues, même les plus grands ou même parfaitement optimisé, il veut les meilleurs (on l’a aussi vu avec le site Aufilduthim).

La réalité de ces progressions me semble bien plus subtile que “contenu vs e-commerce”. Au même titre que les LLM, les sites qui progressent le plus sont ceux qui captent l’utilisateur très tôt, parfois bien avant qu’il sache précisément ce qu’il veut acheter. Ce sont comme des sites tampon, entre la question et l’acte.

Attention, les e-commerçant ne sont pas absent, ils sont très représenté (meubles, mode, sport, bricolage,alimentaire, auto, bien-être)… et on voit que ce sont surtout des marques fortes, installées, multicanales qui en profitent (et même si certaines qui ferment outre hexagone).

En fait, ce sont des acteurs capables à la fois de rassurer, inspirer, comparer, expliquer l’usage… pas seulement vendre le produit. On est dans du branding et marketing online appuyé par l’éditorial et l’UX. Le SEO s’éloigne progressivement d’un rôle purement “générateur de revenus” (voir article « De SEO à Trafic et Revenue Manager« ). Notre métier évolue aussi dans ce sens pour devenir un « levier stratégique transverse« . Et oui, dans beaucoup d’organisations, il commence déjà être à la table des conseils d’administration jouant le rôle de bras droit du CMO.

Les machines à réponse : fsolver, Littré et compagnie

Dans le classement des sites qui progressent le plus fortement dans le Top 100, on remarque la présence de nombreux « site-outils ». Et lorsqu’on zoome on remarque ce pattern disons très limpide avec presque systématiquement les mêmes caractéristiques :

• Sites ultra-rapides, aussi bien au chargement que dans l’accès à la réponse.
• Réponse visible immédiatement, sans préambule inutile.
• Interaction “outil” plutôt que lecture passive.
• Expérience très utilitaire, avec peu ou pas de publicité.
• Contenu expert, hyper ciblé, parfaitement indexable : boummm excellent pour l’E-E-A-T, la citation et l’attraction de backlinks.
• Parfois une faible profondeur, mais… une pertinence immédiate maximale.

On pourrait parfois penser que pour l’indexation et ranking il vaut mieuxdes “sites riches” au sens éditorial classique…et bien 2025 montre que le grand G préfère aussi des machines à réponse.

Quand la SERP se simplifie… et devient plus violente

On le sait, sur certaines requêtes, Google ajoute (le plus souvent) ou retire des couches. Dans notre exemple, des features disparaissent. Et on assiste dans ce cas précis à un retour vers des SERP beaucoup plus simples, parfois proches des fameux “10 liens bleus” que beaucoup pensaient disparus.

A ce propos vous pouvez vérifier la visibilité de votre lien/site en SERP régulièrement pour un mot clé en particulier grâce à la fonctionnalité SERP Layout :

À ce moment-là, une règle écrase toutes les autres : être visible au-dessus de la ligne de flottaison. Sur cette requête, on voit exactement à combien de pixels du haut de page se trouvent chaque sites… Car on le sait bien, être visible « above the fold » est déterminant. Les sites positionnés le plus haut possible bénéficient d’un avantage structurel, indépendamment de leur position exacte.

Le pixel compte. La place réelle à l’écran compte. Le SEO = Visibilité en SERP

C’est exactement pour cette raison que l’on retrouve, dans le Top 100 des meilleures progressions 2025, plusieurs sites dédiés aux mots croisés / mots fléchés : fsolver.fr, mots-croises-solutions.com, passagedudesir.fr.

Pas parce qu’ils ont réinventé l’eau chaude. Mais parce qu’ils sont utiles, rapides, parfaitement alignés avec la SERP… et au bon endroit.

Ce que les gagnants disent vraiment du SEO (et ce qu’il faut en faire)

Si je devais résumer 2025 en une phrase (un peu moins sexy que « l’IA a tout changé »)ce serait celle-ci :

Google n’a pas changé d’avis. Il a arrêté d’hésiter.

Les gagnants de l’IndexWatch 2025 ne sont ni des accidents, ni des anomalies statistiques, ni des “petits malins”. Ils sont la conséquence logique d’un moteur qui assume désormais pleinement son rôle de machine à réponse.

Ce que Google promeut aujourd’hui, ce ne sont plus des pages, mais des dispositifs utiles : capables de répondre vite, juste, dans le bon format, et surtout sans faire perdre de temps. Qu’il s’agisse d’Au Fil du Thym, Primomedico, fsolver ou des grandes plateformes UGC, le point commun est toujours le même : réduire le coût cognitif pour l’utilisateur. Pas de friction. Pas de blabla. Pas de détour inutile.

Et c’est là que beaucoup continuent de se tromper. Le débat n’est plus contenu vs e-commerce, ni même SEO vs IA (ou GEO ? lol). Le clivage est ailleurs : catalogue vs réponse, page isolée vs écosystème, optimisation locale vs occupation de l’espace.

Amazon n’est pas absent par faiblesse.
Il est absent parce qu’il arrive trop tard dans le parcours cognitif sur un nombre croissant d’intentions.
Google (comme les LLM) privilégie ceux qui captent la question avant même que l’acte d’achat n’existe.

Autrement dit :

Le SEO commence avant la transaction, et parfois, il ne se termine même plus par un clic.

C’est aussi pour ça que continuer à parler du SEO comme d’un simple levier de “trafic” devient réducteur, voire dangereux. La visibilité précède désormais la visite. La citation précède parfois l’exposition. Et l’absence de visibilité équivaut, de plus en plus, à une inexistence fonctionnelle.

La bonne nouvelle ? Tout est lisible, observable, mesurable. Les signaux sont là : dans les SERP, les formats, les progressions.
La mauvaise ? Ceux qui optimisent encore leurs pages comme en 201X risquent surtout d’optimiser… leur retard !

2025 a été une année calme en mises à jour majeures. Et c’est précisément ce calme qui permet de voir ce qui fonctionne sans tambours. Les gagnants n’ont pas “optimisé plus”. Ils ont mieux compris la SERP : répondre vite, choisir le bon format, se placer tôt dans le parcours, empiler les bons signaux sans surjouer.

Et maintenant, le vrai choix : lire ce classement et le trouver intéressant… ou ouvrir SISTRIX, analyser tes répertoires, tes layouts de SERP, tes opportunités de formats, et décider où tu veux exister en 2026.
Parce que Google ne distribue pas des positions. Il distribue de l’attention. Et l’attention, ça se mérite. Puis ça se défend.

Le SEO n’est pas mort 😏 Il a juste changé de table.

Et aujourd’hui, il est clairement assis à côté du branding, de l’UX, du produit… et du CMO.

À toi de voir si tu veux encore rester au bout du buffet.