Le module comparateurs de Google dans l’UE : le plus présent, c’est Google lui-même

De:

Johannes Beus

Publié le : 14.10.2026

D’où vient le module comparateurs

Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 460 millions d’euros pour avoir favorisé ses propres services dans la recherche (Commission européenne). Le 8 septembre, Google a remanié la recherche dans l’Espace économique européen. Depuis, pour les recherches de produits, le module « Comparateurs » remplace les anciens carrousels de produits.

Le module affiche des comparateurs de prix et des services de shopping. Jusqu’à trois sont visibles directement : le premier est déplié avec des produits et des prix, les autres se trouvent derrière « Plus de produits ». L’un de ces comparateurs s’appelle « Google » et renvoie vers google.com/shopping. Le titre du module est tantôt « Comparateurs », tantôt le nom de la catégorie de produits, par exemple « Téléphones & smartphones ».

À quelle fréquence le module apparaît

Le module n’existe que dans l’Espace économique européen. Au Royaume-Uni, en Suisse et aux États-Unis, il n’apparaît pas une seule fois dans nos données.

En France, il apparaît dans 6,2 % de tous les résultats de recherche, dans les autres pays entre 3,1 % (Suède) et 6,6 % (Pays-Bas). Son affichage dépend de l’intention de recherche (données pour l’Allemagne) : pour les recherches à intention d’achat, il apparaît dans 19,2 % des résultats, pour les recherches informationnelles dans 1,0 %. Le volume de recherche, en revanche, ne joue aucun rôle (données pour l’Allemagne) : du mot-clé de niche au terme recherché plus de 10 000 fois par mois, la part se situe entre 5,1 et 6,0 %.

Quand le module apparaît, il est placé très haut : en médiane, c’est le troisième élément de la page de résultats, et dans la moitié des cas il figure parmi les trois premiers.

France : 34 comparateurs, Google en tête

34 comparateurs différents apparaissent dans les modules français. En première place, déplié avec des produits et des prix, on trouve Google Shopping dans 28,3 % des modules, Shoparize dans 18,4 %, Bigshopper dans 12,6 % et idealo dans 7,2 %. Parmi les trois premiers, Google Shopping figure dans 71,9 % des modules, Shoparize dans 48,8 %, Bigshopper dans 33,9 %, idealo dans 20,6 % et Redbrain dans 20,1 %. Google Shopping apparaît dans la liste du module dans 93,5 % des cas.

La première place dépend avant tout de la fréquence à laquelle un comparateur se hisse parmi les trois premiers. Lorsqu’un comparateur figure parmi les trois premiers, il est tout en haut dans 34 à 39 % de ces cas, qu’il s’agisse de Google Shopping, de Shoparize ou d’idealo. Cette part dépasse légèrement un tiers, car plus d’un module français sur quatre n’affiche que deux comparateurs.

Europe : Google Shopping en tête partout

Dans les autres pays, l’écart est encore plus grand. En Suède, Google Shopping occupe la première place dans 37,8 % des modules et figure parmi les trois premiers dans 88,9 %, en Italie dans 32,2 et 79,0 %, en Espagne dans 31,4 et 78,6 %.

Juste derrière Google, en France, en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas, on ne trouve pas un comparateur national, mais Shoparize ou Bigshopper. Jusqu’ici, les marchands connaissent surtout ces deux acteurs comme partenaires CSS, via lesquels ils diffusent des annonces Google Shopping. idealo figure parmi les trois premiers dans 25,8 % des modules en Italie, 20,6 % en France et 18,6 % en Espagne.

Données analysées

Nous avons analysé tous les résultats de recherche sur smartphone issus du portefeuille de mots-clés SISTRIX collectés à nouveau entre le 7 et le 14 octobre 2026 : 10,8 millions de résultats de recherche en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie, en Pologne, aux Pays-Bas et en Suède. La première place correspond au comparateur situé tout en haut, déplié avec des produits et des prix. Les places 1 à 3 sont les comparateurs visibles sans cliquer sur « Plus de produits ». Dans tous les modules que nous avons vérifiés sur ce point, un seul comparateur était déplié, toujours celui du haut.